2023 est une année de célébrations pour le groupe Phoenix Beverages ! En effet, l’entreprise fête les 20 ans de son rebranding, les 70 ans de son partenariat avec la marque Coca-Cola mais surtout les 60 ans de la bière Phoenix. Ce breuvage emblématique, à Maurice et au-delà, conserve encore aujourd’hui une place de choix dans le cœur des consommateurs. Retour sur une success story !
Lancée en 1963, la Phoenix est aujourd’hui l’une des meilleures bières au monde. Le secret de cette belle blonde, alcoolisée à 5%, réside dans les ingrédients de première qualité utilisés lors de sa production. L’orge de printemps maltée, en provenance d’Australie et d’Europe, est brassée de façon traditionnelle avec des équipements de pointe. Une recette qui fonctionne et qui n’a pas changé depuis 60 ans.
Un trésor national si bien exporté !
Véritable icône de l’île Maurice et boisson nationale appréciée tant des locaux que des voyageurs, la bière Phoenix possède pour slogan : « Nou pays. Nou Labière », à traduire par « Notre pays. Notre bière ». Un adage qui a fait des émules aux quatre coins de l’île mais aussi auprès de la diaspora mauricienne qui n’hésite pas à commander le produit en ligne ou à le dénicher chez des revendeurs spécialisés, pour rester connectés avec le goût du pays.
Sur l’île, la Phoenix est le compagnon idéal des longs après-midi de farniente sur la plage, mais fait aussi partie intégrante de toutes les festivités.
« Nous allons célébrer cet anniversaire avec tous les Mauriciens au travers de multiples surprises à découvrir dans les prochains mois. Nous remercions tous nos actionnaires, nos collaborateurs, nos clients, nos partenaires et nos fidèles consommateurs pour leur confiance en ce produit phare, ceci pendant les 60 dernières années. Nous travaillons activement vers de nouvelles perspectives de croissance en dehors de Maurice, afin d’emmener Phœnix Beverages Group vers une autre dimension », a fait ressortir Bernard Theys, directeur général du groupe Phœnix Beverages. L’aventure continue !
La bière Phœnix en quelques chiffres clés :
– Lancement au Champ de Mars le 26 août 1963
– Développement d’une nouvelle ligne d’embouteillage en 1976
– Première médaille d’or en 1981
– Introduction de la gamme de canettes en 1996
– Expansion de la gamme Phoenix, des années 2000 à aujourd’hui
